Generación alpha: la nueva generación que revoluciona el mundo del marketing y publicidad

La Generación Alpha, compuesta por aquellos nacidos a partir de 2010, ha surgido como una fuerza de influencia en un mundo en constante cambio. Como nativos digitales, han crecido inmersos en la tecnología y la conectividad, desde una edad temprana han estado expuestos a dispositivos móviles, redes sociales e información abundante. Esto ha moldeado sus expectativas y comportamientos como consumidores y presenta oportunidades para los anunciantes actuales. Su capacidad de adaptación y el uso de la tecnología son características que definen a esta generación, convirtiéndola en un público interesante para las marcas que desean captar su atención.

Para establecer una conexión con esta nueva generación, los expertos de SunMedia, la principal AdTech especializada en creatividad y segmentación en España y presente en 15 países, comparten 5 claves para diseñar estrategias de marketing efectivas dirigidas a la Generación Alpha.

• OFRECER EXPERIENCIAS INTERACTIVAS Y PERSONALIZADAS: La Generación Alpha valora las experiencias que les permiten participar activamente en la creación y difusión de contenido. Los anunciantes deben brindarles oportunidades para interactuar, aportar ideas y sentirse parte del proceso. La co-creación de contenido y la participación activa generan un mayor sentido de conexión y compromiso con las marcas.
• APROVECHAR LA GAMIFICACIÓN, EL STORYTELLING Y LA REALIDAD AUMENTADA: La gamificación, el storytelling y la realidad aumentada son herramientas poderosas para generar interés y lealtad en esta generación. La creación de experiencias lúdicas, narrativas cautivadoras y la integración de elementos de realidad aumentada en las campañas publicitarias les permitirá sumergirse en historias y desafíos interactivos, generando una mayor conexión emocional con la marca.
• ADAPTAR EL MENSAJE A DIFERENTES CANALES: Los "Alphas" se conectan a través de una variedad de canales y dispositivos. Los anunciantes deben adaptar su mensaje y formato para garantizar una experiencia fluida y coherente en todos los puntos de contacto. Esto implica optimizar el contenido para diferentes tamaños de pantalla, utilizar un lenguaje visual y audiovisual atractivo, y aprovechar las capacidades interactivas de cada plataforma.
• CREAR COMUNIDADES ONLINE: La Generación Alpha busca conexiones sociales y sentido de pertenencia. Los anunciantes deben crear comunidades en línea donde los consumidores puedan interactuar entre sí y con la marca. Estas comunidades les brindarán un espacio para compartir experiencias, opiniones y emociones, generando confianza y fidelidad hacia la marca.
• COMPROMISO SOCIAL Y AMBIENTAL: Esta generación se preocupa por causas sociales y ambientales. Los anunciantes deben demostrar transparencia y responsabilidad en relación con estos temas, mostrando un compromiso genuino hacia ellos. Las marcas que se alinean con los valores de la Generación Alpha y trabajan activamente para abordar problemáticas sociales y ambientales ganarán su apoyo y preferencia.

SunMedia, la Plataforma Global de Atención, es la principal empresa de tecnología publicitaria en España especializada en creatividad y segmentación. Ayudan a marcas y editores a llegar a audiencias globales con soluciones de publicidad digital en vídeo, contenido nativo, rich media, contextual y performance. Son líderes en audiencias de habla hispana y tienen alcance global. SunMedia ofrece el mejor servicio de creatividad estratégica a sus clientes, logrando máxima visibilidad, atención y notoriedad. Además, su tecnología cuenta con herramientas de segmentación contextual generadas con inteligencia artificial que analiza elementos clave del contenido para ofrecer anuncios altamente personalizados. Con un equipo de más de 300 empleados y oficinas en diversas ciudades del mundo, SunMedia está presente en Madrid, Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Chicago, Lima, Lisboa, Londres, Miami, Milán, Nueva York, París, Quito, Santiago de Chile, São Paulo y Varsovia.