Big Cola del Grupo Añaños ingresa al mercado de Tailandia
Inversión en planta bordea los US$10 y US$15 millones.
28 de febrero de 2006 » Archivo
Los tailandeses ahora disfrutarán del sabor inigualable de Big Cola, una bebida que ha conquistado a peruanos, mexicanos y centroamericanos. Esta vez el grupo Añaños construirá la primera planta de bebidas gaseosas en el país asiático con dos líneas de producción de su producto estrella Big Cola.
Sobre la planta, Alfredo Paredes, Director de Asuntos Corporativos de Ajegroup, señaló que la planta se instalará en Bangkok, con una inversión que bordea los US$ 10 a 12 millones y su capacidad de producción será entre 15 mil y 20 mil cajas mensuales de gaseosas y operará en los próximos tres meses.
La razón social en Tailandia será Ajetai y comercializará Big Cola en una presentación de 3.1 litros. Paredes indicó que por el momento sólo será Big Cola, marca que creció 21% en sus ventas de grupo, estimando alcanzar entre 10% y 12% para el cierre del 2006.
Según los estudios realizados, se tiene en cuenta que en Tailandia existe la tendencia del consumo predominante de bebidas similares al té, el gran desafío será hacerle frente a la presencia de marcas informales. "Habrá que ver cómo reaccionan ante el novedoso sabor de Big Cola. Los costos en Tailandia son similares a los de otros países en los que estamos presentes, el costo final al público es en promedio un dólar", señaló Paredes.
Agregó que Ajegroup tiende a utilizar parte de sus insumos de origen peruano y en este caso Paredes dijo que inicialmente se importarían los envases pet y las tapas plásticas del Perú, aunque algunos insumos alimenticios se abastecerían de Australia.
Así, con el tratado de libre comercio con Tailandia y tras cuatro meses de análisis de mercado, se habría abierto una opción de desarrollo comercial para Ajegroup en dicho país, donde el consumo per cápita anual de gaseosa es de 48 litros, una cifra casi equivalente a la del mercado peruano, con gran potencial de crecimiento, afirmó Paredes.
El mercado de gaseosas en Tailandia tiene un predominio de envases de entre 1.2 y 1.5 litros, en los formatos grandes. Ajegroup ingresará con su envase de 3.1 litros a un precio equivalente a un dólar, lo que significaría un valor entre un 30% y 35% por debajo del que se comercializa actualmente en el país asiático.
