¿Qué hace relevante a una marca? Sandra Dongo revela las claves del branding
En esta edición de Marcas y Mercados, Flavia Maggi conversa con Sandra Dongo, Head of Growth de INFINITO, sobre los desafíos que enfrentan las marcas para crecer, construir valor y mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
¿Branding y performance son realmente caminos separados? Sandra Dongo explica por qué ambos deben trabajar de manera sincronizada: mientras el producto o servicio genera ventas y revenue, el branding construye valor para la marca en el largo plazo.
Durante la entrevista, también analiza qué hace relevante a una marca, la importancia de entender al consumidor, el equilibrio entre estrategia global y adaptación local y por qué las marcas necesitan identificar aquello a lo que no pueden renunciar, pero tener el coraje para evolucionar en todo lo demás.
Además, Dongo cuenta cómo INFINITO busca construir marcas desde su alma estratégica antes de trabajar elementos como la identidad visual o verbal, y comparte detalles de la experiencia desarrollada por los 21 años de la consultora para acercar el branding y su trabajo creativo a nuevos talentos.
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