Con Neymar, Mbappé y compañía, el París SG es el 'Nike Fútbol Club'

Viernes 15 de Setiembre de 2017 - Desde París (AFP)

noticia

¿Qué comparten Neymar y Kylian Mbappé, los dos fichajes estrellas del París Saint-Germain? Ambos están entre los herederos de Lionel Messi y Cristiano Ronaldo en el trono del fútbol mundial y además utilizan botas Nike, la marca estadounidense que podría tener que renegociar su contrato con el club francés.

"Hay una verdadera inversión de Nike en el París SG, y es algo que cada vez será más reseñable, las grandes marcas del deporte se concentrarán al máximo en las grandes ciudades de los grandes países", señala a la AFP David Richard, analista en Francia para el grupo NPD.

¿En qué otra ciudad la estrella del equipo, Neymar, podría posar sobre el techo del estadio contemplando, mientras el sol se levanta, un monumento tan conocido como la Torre Eiffel? ¿Y Mbappé, a sus 18 años, tener un retrato XXL en los edificios sociales de Bondy, su ciudad natal, en las afueras de París?

Londres (Chelsea, Tottenham, Arsenal...) y Madrid (Real y Atlético) cuentan con más de un club del máximo nivel y los otros grandes del deporte rey, como el Bayern Múnich, City y United en Mánchester o Barcelona, están en ciudades con menos tirón turístico que París.

- Multiplicar el impacto -

"Somos la única franquicia del deporte más visto en el mundo en una de las ciudades más icónicas del mundo", señaló a mediados de julio a la AFP el director general adjunto del PSG, Frédéric Longuépée.

"Aunque el equipo no tenga el estatus del Barcelona u otros el hecho de que Neymar tenga un estatus mundial podría situar al club como número 1 o 2 en las redes sociales, como marca de fútbol", explica Frank Pons, profesor de marketing deportivo en la Universidad Laval (Canadá).

Contar con Mbappé, Neymar y Dani Alves, la otra llegada estelar del último mercado de fichajes, debería suponer un "gran aumento" en el contrato que liga al club con la marca estadounidense, adecuando la dimensión tomada por la entidad en los últimos meses.

La presentación de Neymar en el Parque de los Príncipes a principios de agosto fue seguida por 85 millones de personas en Brasil.

Al mismo tiempo, Mbappé aporta también una gran cuota de popularidad, después de que explotara al máximo nivel europeo el año pasado con el Mónaco. Tanto en el terreno de juego como fuera, está equipado por Nike de los pies a la cabeza.

"Si por ejemplo Cristiano Ronaldo -equipado por Nike, pero que juega en el Real Madrid, que viste Adidas- marca un gol en la final de la Liga de Campeones y aparece en las portadas, no es seguro que se vea el logo de Nike", dice Kevin Goffroy, del sitio Footpack.fr, especializado en la actualidad de marcas relacionadas con el fútbol.

"El hecho de tener jugadores con contrato en clubes con la misma equipación multiplica el impacto", añade.

Las llegadas de Neymar y Mbappé a París han multiplicado los anuncios publicitarios de la marca deportiva.

"Por el momento Nike se beneficia de un acuerdo de patrocinio que es muy ventajoso para ellos", dice Pons.

- Fair Play Financiero -

"Es seguro que habrá una reevaluación. No se ficha a Neymar y Mbappé para seguir con 23 millones de euros de contrato por la camiseta", añade sobre el montante anual que liga al PSG con su marca deportiva histórica, según diferentes medios.

Esta cifra queda muy lejos de los 150 millones de euros anuales desembolsados por Nike para continuar vistiendo al Barcelona, o los 100 millones de euros del contrato de Adidas con el Mánchester United.

Una revalorización del contrato será esencial para que el PSG aumente sus ingresos del 20% al 40% (entre 100 y 200 millones de euros), lo que le permitiría equilibrar las cuentas de su mercado y evitar el incumplimiento del Fair Play Financiero (FPF) de la UEFA.

"Pienso que han pensado cómo tener más ingresos y patrocinadores, especialmente Nike", desveló el presidente del Mónaco, Vadim Vasilyev, en una entrevista reciente con L'Equipe.

La marca estadounidense, ligada al PSG desde 1989, también podría beneficiarse de la situación. "Si el club tiene una urgencia por renegociar, eso ofrece a Nike cierto poder en las negociaciones", señala Pons.

Pero con Neymar y Mbappé de su lado, la entidad parisina tiene buenas razones para lograr un acuerdo ventajoso.



Otras noticias


El resurgir de los 'Chicago boys' de la mano de Brasil

Fueron los artífices de las políticas económicas implementadas en Chile por la dictadura de Augusto Pinochet. Los 'Chicago boys' viven un resurgir de la mano del nuevo gobierno de Brasil, que ve en la doctrina neoliberal la salvación para su asfixiada economía.

Retienen a eurodiputados en base militar belga en protesta contra armas nucleares

Cuatro eurodiputados ecologistas fueron retenidos brevemente este miércoles tras protestar en una base militar belga, donde se encuentran estacionados cazas F-16, para exigir la retirada de bombas nucleares estadounidenses, indicaron varias fuentes.
Suiza,Francia,fraude,impuestos,justicia,bancos

El banco suizo UBS, multado en Francia a pagar 3.700 millones de euros por fraude »

El banco suizo UBS fue multado este miércoles por la justicia francesa a pagar 3.700 millones de euros (4.200 millones de dólares), una suma récord en Francia, en un caso de fraude fiscal.


EEUU,deuda,presupuesto,economía

La deuda de EEUU va de récord en récord bajo la presidencia de Trump »

La deuda estadounidense alcanzó los 22 billones de dólares, una cantidad superior al PIB del país, un récord histórico que, bajo la presidencia de Donald Trump, apenas preocupa a los republicanos.


Fbl,Asia,CHN,CFG,ManCity

Los propietarios del Manchester City compran un club chino de tercera división »

El grupo propietario del Manchester City, City Football Group, anunció este miércoles haber comprado un club chino de tercera división, el Sichuan Jiuniu, en asociación con un fondo de inversión chino y una empresa especializada en la robótica.


sciences,logistique,USA,emploi,robots

Los robots "colaborativos" de Amazon, un anticipo del futuro »

Un chaleco con correas electrónicas, bolsillos con sensores y walkie talkies en la cintura, una chica con pantalones vaqueros y zapatillas deportivas aprieta un botón y entra en un área donde se desplazan cientos de robots naranja transportadores: ellos mueven, según un circuito coreografiado por computadora y reajustado constantemente, grandes armarios amarillos que contienen miles de artículos comprados por Amazon, líder de ventas en línea.


Francia,Holanda,aviación,transporte

Air France-KLM aumenta beneficios en 2018 a pesar de las huelgas »

El grupo aéreo Air France-KLM anunció este miércoles un fuerte aumento de sus beneficios en 2018 a pesar de 15 días de huelga y un aumento del precio del carburante.


España,energía,empresas

El beneficio neto de Iberdrola sobrepasa los 3.000 millones gracias a las renovables »

El grupo energético español Iberdrola anunció este miércoles un beneficio neto anual récord en alza de 7,5%, hasta 3.014 millones de euros, gracias a una mayor producción de energías renovables.