Marketing y publicidad: ¿por qué las marcas deben testear sus campañas antes de lanzarlas?
¿Una publicidad puede ser divertida, llamar la atención y, aun así, fracasar porque nadie recuerda qué marca la hizo? En marketing y publicidad, lograr que el consumidor recuerde el comercial no es suficiente: la marca debe dejar huella y construir una relación a largo plazo.
En esta edición de Marcas y Mercados, con Flavia Maggi, conversamos con Milagros Salgado, directora de Creative en Ipsos, sobre la importancia de investigar y testear las campañas publicitarias antes de lanzarlas al mercado.
¿Cómo medir la efectividad de una campaña? ¿Qué indicadores permiten saber si una publicidad conecta con el consumidor? ¿Cómo influye la inteligencia artificial en la evaluación de las piezas creativas? ¿Y qué relación existe entre los resultados de los testeos y las ventas?
Milagros Salgado explica cómo la metodología Spark de Ipsos permite identificar fortalezas y debilidades de una campaña, optimizar las ideas creativas y anticipar su potencial para construir marca y generar cambios en el comportamiento del consumidor.
Además, aborda la importancia de la consistencia de los elementos de marca, la estrategia de comunicación multiplataforma y el uso de data para tomar mejores decisiones publicitarias.
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