Kuna: cómo una marca peruana convirtió la sostenibilidad y el lujo en una estrategia global
En una industria donde los consumidores buscan cada vez más conocer el origen de lo que compran, Kuna apuesta por la trazabilidad, la sostenibilidad y la identidad peruana como pilares de su estrategia de marca.
En esta edición de Marcas y Mercados, Flavia Maggi conversa con Karen Neves, gerente de Retail de Incalpaca, sobre cómo una marca peruana de fibras naturales construye una propuesta que combina lujo, diseño, sostenibilidad y expansión internacional.
Neves explica cómo Kuna trabaja con fibras de alpaca y vicuña desde el origen, el rol de las comunidades andinas, la importancia del storytelling para comunicar el valor detrás de cada producto y la evolución de la marca a través de su reciente rebranding.
Además, aborda la renovación de sus tiendas, la experiencia del consumidor, el vínculo con artistas peruanos y los planes para continuar llevando la identidad y el saber hacer peruano a nuevos mercados.
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