Streaming en Perú: La mitad de los peruanos comparte suscripciones a plataformas para disminuir gastos.

El crecimiento de las plataformas de streaming como fuente principal de entretenimiento ha coincidido con un difícil momento económico para los peruanos. Sumado a esto, el incremento en los precios de estas plataformas y la gran variedad de opciones disponibles han llevado a muchos a compartir suscripciones para reducir costos. Esta es una de las principales conclusiones del estudio "Consumo de Streaming en América Latina 2024" realizado por Sherlock Communications, el cual revela que el 52% de los peruanos encuestados practica el intercambio de suscripciones.

El 56% de los encuestados considera que tener más de una suscripción de streaming se ha vuelto demasiado caro —una cifra que alcanza el 62% a nivel latinoamericano— por lo que han buscado alternativas para mitigar este problema.

El aumento de precios fue citado por el 23% de los encuestados peruanos como la principal razón para cancelar una suscripción en el último año. Le sigue un 21% que dejó expirar su suscripción y decidió no renovarla, mientras que un 18% mencionó la presencia de demasiados anuncios. En contraste, un 10% no canceló ninguna plataforma de streaming y planea suscribirse a más durante este año.

En cuanto a las razones para ver contenido en streaming, siete de cada diez peruanos (71%) lo hacen por entretenimiento y para relajarse, un 30% para conocer nuevas culturas, un 29% durante el trayecto al trabajo, un 28% para aprender idiomas, y uno de cada cuatro lo usa como ruido de fondo mientras realiza otras tareas o pasa tiempo con su pareja.

Respecto al tipo de contenido más consumido, un 53% de los peruanos prefiere ver series y películas, un 17% se inclina por la música y un 8% por los deportes, con algunos consumiendo múltiples tipos de contenido simultáneamente. En términos de plataformas de música, un 54% de los encuestados prefiere Spotify sobre YouTube (40%).

¿Cuál es el ranking de plataformas en Perú?

La competencia para Netflix está aumentando. Aunque sigue siendo el servicio más popular para el streaming de películas y series, alcanzando un 77% de los peruanos, ahora comparte su audiencia con Disney+ (41%), HBO Max (35%), Amazon Prime (29%) y Star+ (25%).

Sin embargo, cuando se les preguntó a los encuestados sobre su plataforma preferida, Netflix se mantuvo como la primera opción con un 63%, mientras que HBO Max, la segunda opción, solo obtuvo un 8%. Con las plataformas agrupando sus ofertas, será interesante ver si Netflix mantiene esta posición en el mercado.

A pesar de que los peruanos tienen bien definidas sus plataformas favoritas, captar la atención total de las audiencias latinoamericanas se ha vuelto más complicado en los últimos años. En 2021, casi la mitad (46%) de los encuestados de la región prestaba toda su atención a los contenidos en streaming. Este promedio se ha reducido significativamente al 24% en 2024, con tres de cada cuatro usuarios (76%) optando por la multitarea mientras consumen contenido de streaming.