SODA FIELD INGRESA AL SEGMENTO DE GALLETAS DE AGUA
Nueva campaña de comunicación incluye la participación de destacadas figuras nacionales como el Grupo 5, Damaris y Mónica Sánchez.
9 de junio de 2009 » Archivo
La marca líder en el mercado peruano de galletas y con 145 años de historia, Soda Field, presentó su más ambiciosa campaña de comunicación de los últimos años denominada “Damos lo Mejor, Damos Soda Field” que busca reforzar los lazos afectivos con el consumidor, impulsar las ventas y ser la plataforma ideal para el ingreso de la marca al segmento de galletas de agua.
De esta manera, Soda Field –marca que forma parte del portafolio de productos de Kraft Foods Perú- reafirma su liderazgo en la categoría. La campaña incluye una nueva comunicación y una mayor presencia en provincias, además de la innovación que supone la llegada de Soda Field Agua.
“Sin duda, Soda Field es una de las principales marcas del Perú y por ello cuenta con todo nuestra soporte. Es un orgullo para todos los que trabajamos en Kraft Foods Perú contar en nuestro portafolio con una marca histórica y que forma parte del día a día de la familia peruana. Lo que buscamos es seguir apoyando e impulsando un producto que se encuentra identificado con las costumbres y tradiciones tal como lo ha venido haciendo en sus más de 145 años de existencia. Es parte de nuestro compromiso con el país”, señaló Julián Baluk, Gerente General de Kraft Foods Perú en conferencia de prensa.
La campaña “Damos lo Mejor, Damos Soda Field” contará con la participación de destacados artistas nacionales como la actriz Mónica Sánchez, la cantante Damaris y la popular agrupación Grupo 5 quienes formarán parte del comercial de televisión que se difundirá a nivel nacional en los próximos días. Todos ellos aparecen en el bus denominado “Mi Perú” que recorre distintas ciudades del país llevando un mensaje de optimismo y reafirmando aquello que hace a los peruanos auténticos en cada uno de sus rincones, la tradición de dar lo mejor.
“Esta campaña nace para consolidar el vínculo afectivo que existe entre los consumidores y Soda Field. En los últimos años hemos logrado que las familias consideren nuevos momentos de consumo de esta marca, como en el desayuno. Hoy celebramos su liderazgo a través de los años con un mensaje que apela al optimismo, al progreso del país y a la tradición que supone el compartir lo mejor. Nuestro comercial incluye en esta oportunidad la presencia de destacados peruanos que han sabido dar lo mejor de sí para conseguir el éxito y son sinónimo de orgullo e identificación con lo nacional”, mencionó Carlos Palomino, Gerente de Marketing de la categoría de snacks en Kraft Foods Perú.
Para celebrar esta nueva campaña que reafirma su liderazgo, Soda Field ingresa a un nuevo segmento de mercado y presenta la nueva Soda Field Agua, una galleta light de tipo artesanal.
“En Kraft Foods Perú venimos apostando por la innovación y nuestros recientes lanzamientos en las distintas categorías en las que participamos es un reflejo de ello. Lo que haremos con Soda Field Agua será ingresar a un atractivo segmento del mercado de galletas que creció más del 35% en el 2008 y tiene mucho potencial”, agregó Julián Baluk.
Calros Palomino señaló que “el mercado de galletas de agua o ligeras representa el 7% del mercado total de galletas saladas, en términos de valor, y cada vez cobra mayor relevancia impulsado por el interés de un segmento de los consumidores en productos light”.
El precio sugerido es de S/. 0.50 y estará disponible a nivel nacional en una presentación de ocho galletas en un moderno empaque. La estrategia de comunicación para este lanzamiento incluye una importante presencia en medios de comunicación, actividades con consumidores en Lima y provincias, entre otras actividades.
De esta manera, la marca líder en el mercado peruano de galletas, según cifras de CCR al último reporte del mes de abril de 2009, apuesta por la innovación y nueva comunicación para seguir creciendo.
Sobre Kraft Foods Perú
La compañía de alimentos Kraft FoodsPerú posee algunas de las marcas más queridas por los consumidores peruanos. Produce localmente marcas como las galletas Soda Field, Oreo, Club Social, Ritz, Charada, Coronita, Doña Pepa, Cua Cua, entre otras. Asimismo, comercializa el queso Philadelphia, la mayonesa Kraft, los postres instantáneos y gelatina Royal, los refrescos Clight y Tang, entre otros. Kraft Foods Perú pertenece a Kraft Foods, empresa líder en alimentos a nivel mundial.
