Estudios revelan grandes cambios en hábitos de consumo

José Luis Wakabayashi, Director de la Maestría de Marketing de la Escuela de Postgrado de ESAN presentó el estudio “Provincias: ¿modernidad y consumo van de la mano?”, el cual reveló que hoy en día existe grandes oportunidades de hacer negocios en las provincias.

Este estudio realizado en Ica, Arequipa, Chiclayo y Huancayo, reveló que el 33% de los encuestados afirmó que percibe mejores ingreso, lo que les permite gastar más, sobre todo en su alimentación.

Otros datos interesantes que reveló el estudio es que el 47% de los encuestados dijo  permanecer en el centro comercial entre 1 ó 2 horas pero 24% aseguró que puede quedarse hasta 4 horas. Además, el 84% de las personas dijo que recorre todas las tiendas aunque no compre.

Del mismo lado, los locales mas visitados son los supermercados y las tiendas de ropa 70%, mientras que la visita es menor el los patios de comida (55%), los juegos mecánicos (42%) y los cines (37%).

Las principales razones por las que las personas van a hacer sus comprar a los supermercados son las promociones y ofertas que éstos ofrecen; mientras que la variedad de productos es la principal atracción de los centros comerciales.

Mayor interés en cuidado personal

Por su parte, Gastón Laurie, Gerente de TMS, presentó el estudio “Los tiempos cambian, los roles también”, el cual reveló que hoy en día se han reducido las diferencias entre géneros, ya que si bien las mujeres realizan cada ves labores que por años sólo las hacía los hombres (en el plano laboral y social), los hombres han demostrado mayor preocupación (y menos vergüenza por admitirlo) por su apariencia y los productos que compran para su aseo personal e imagen.

En ese sentido, Laurie asegura que “los hombres han empezado a elegir y adquirir sus propios productos de higiene personal en lugar de usar simplemente los que encuentra en su casa, como se acostumbraba antes”

Así, la encuesta señaló que los hombres gastan, en promedio, 172 soles en adquirir sus propios jabones, desodorantes, colonias y shampoo, sólo seis soles menos de lo que gastan las mujeres en cuidar su cuerpo.

Asimismo, los encuestados afirman que las principales razones de este cambio son que el perfil de macho está en retroceso (46%), que la competencia laboral también exige una mejor imagen (25%) y que ahora se encuentran más productos para ellos en el mercado (23%).

Sin embrago, los cambios no solo se han dado en los hombres. El estudio revela que las mujeres tienen mejores oportunidades laborales que años atrás, y por lo tanto mayores ingresos que les permiten gastar más en ellas.

Yuriella Pacheco, de Unilever, refirió que ese cambio favorece a los productos que ofrecen practicidad y ahorro de tiempo pues le permiten a la mujer sentir que no tiene que sacrificar un rol por cumplir otro.

Y si bien ambos géneros han demostrado mucho interés en cuanto a belleza y cuidado personal, las preocupaciones por los gastos y las decisiones en el hogar no quedan atrás. No obstante, el cambio radica en que tanto hombres como mujeres deciden hoy sobre los gastos del presupuesto familiar (antes sólo lo hacía la mujer), pues dos de cada tres hombres y mujeres señalan que la decisión sobre las expensas cotidianas se toman de a dos, al igual que las compras en el mercado o supermercado.