Nestlé revela la estrategia detrás del éxito de Sublime, Sin Parar y D'Onofrio Bernardo León
En un nuevo episodio de Marcas y Mercados, Flavia Maggi conversa con Bernardo León, Director de Marketing y Comunicaciones de Nestlé Perú y Bolivia, sobre las estrategias que han convertido a marcas como Sublime, Sin Parar, D'Onofrio y Nescafé en referentes del mercado peruano.
Durante la entrevista, Bernardo explica cómo el branding, los insights del consumidor, la cultura y la creatividad permiten construir campañas memorables. Además, revela el detrás de escena de la premiada campaña de Sin Parar, el éxito de "Elige Sonreír" de Sublime, la importancia de asignar un rol a cada punto de contacto y las próximas apuestas de Nestlé para Nescafé Gold y Café Guillermo.
Si te interesa el marketing, la publicidad, el branding, la innovación y la construcción de marcas, esta entrevista reúne valiosas lecciones de una de las empresas líderes del consumo masivo.
No te pierdas esto:
00:00 Presentación de Bernardo León y los temas de la entrevista.
00:24 La historia de Sublime y el origen de la campaña "Elige Sonreír".
03:21 Cómo un insight y la simplicidad fortalecieron la campaña de Sublime.
05:42 El valor de la publicidad exterior y el impacto de los touchpoints.
06:31 La evolución de Sin Parar: de un solo producto a un portafolio completo.
09:24 La disciplina de Nestlé para construir marcas centradas en el consumidor.
10:36 La campaña de Sin Parar que ganó el Effie y la integración de medios.
14:33 D'Onofrio y el valor de las marcas locales en el portafolio de Nestlé.
16:41 La apuesta por Nescafé Gold y la democratización del café premium.
19:11 Café Guillermo, los próximos lanzamientos y los nuevos insights sobre el consumidor peruano.
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