CAMP 2010 reunió a expertos mundiales del Marketing

“Marketing que Pega”, fue el sugestivo nombre del IX Congreso Anual de Marketing Peruano CAMP 2010 que reunió el 14 y 15 de julio en el Hotel Los Delfines a más de 500 gerentes, directores y ejecutivos de las principales empresa del país. El evento, organizado por Seminarium Perú y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) se ha convertido en el transcurso de los años en el más importante de su género.

La edición de este año reunió a un panel de lujo de expertos mundiales en marketing, entre los que destacó la presencia como expositor principal de Dan Heath, miembro distinguido del Centro para el Fomento del Emprendimiento Social (CASE) de la Universidad Duke y coautor de Made to Stick: ¿Por qué algunas ideas sobreviven y otras desaparecen?, best seller  que figura en la lista de libros de mayor venta del New York Times. El libro sido traducido a 29 idiomas y permaneció en la lista de libros de mayor venta de la revista Business Week durante 2 años. Heath ha llevado a cabo investigaciones para la Escuela de Negocios de Harvard, donde fue coautor de diez casos de estudio sobre emprendimientos empresariales. Posteriormente, trabajó para la División de Educación Corporativa de la Universidad Duke, donde diseñó y enseñó programas de capacitación para ejecutivos de varias de las 500 empresas más importantes según la revista Fortune 500.  Actualmente, es miembro de la junta directiva de Rare, una organización que emplea el marketing social para la conservación del medio ambiente.

Destacó igualmente la participación de Javier Oliván, Gerente de Internacionalización de Facebook, quien habló acerca de cómo las redes sociales están transformando el panorama de la Internet. Su presentación se centró en conocer cómo los individuos, las marcas, y las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar el poder de esta nueva plataforma de comunicación para crear una presencia que les permita entablar un diálogo más íntimo con sus clientes.

Otros casos exitosos de marketing electrónico fueron expuestos por Nicolás Berman, Director Corporativo de Marketing de MercadoLibre.com y Guillermo Rospigliosi, Director Ejecutivo del área de Canales Emergentes de Visa en Canadá. América Latina y el Caribe.

Para esta edición del Camp 2010 llegó igualmente Gary Lilien, profesor de investigación distinguido de Ciencias de la Administración de la Universidad Estatal de Pensilvania  y cofundador y director de investigación del Institute for the Study of Business Markets.  Asimismo, es autor o coautor de doce libros, incluyendo a Marketing Models, en colaboración con Philip Kotler, Marketing Engineering, Principles of Marketing Engineering, y más de cien artículos profesionales.  Fue editor de marketing de la revista Management Science y es miembro del consejo editorial de la publicación International Journal for Research in Marketing. Lilien expondrá acerca de los indicadores de retorno del marketing y los indicadores de competitividad.

En el CAMP 2010 también estuvo presente John Hallward, Director de Ipsos ASI. Hallward. Él ha sido gerente de investigación en Johnson & Johnson Inc. en Montreal e investigador asociado en Procter & Gamble, en Toronto. En el Congreso presentó su teoría acerca del marketing basado en las características genéticas y emociones de las personas.

El Comité Consultivo del CAMP 2010 ha decidió además exponer el caso de Café Juan Valdez como una caso de éxito de una marca emblemática que “ha pegado” a nivel global. La presentación estuvo a cargo de  Luis Fernando Samper, quien en 1997 se unió a la Colombian Coffee Federation Inc. (CCF), la subsidiaria estadounidense de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, y se encargó de la supervisión del marketing, las ventas y la publicidad del café colombiano en América del Norte. Samper es actualmente director de propiedad intelectual de la Federación y es responsable de la protección de todas las marcas y tecnologías, así como del desarrollo de emprendimientos basados en marcas y tecnologías.

A este destacadísimo panel de expositores internacionales se sumaron los peruanos Rolando Arellano, Gustavo Rodríguez (Toronja Comunicaciones), Carlos Agualimpia (Backus Sab Miller) y Ximena Vega (Mayo Publicidad).