Empresa Editora El Comercio lanzará nuevo diario de distribución gratuita

Durante el CAMP2011, organizado por Seminarium y ANDA, se dio a conocer que la Empresa Editora El Comercio lanzará en los próximos meses un nuevo diario de distribución gratuita y con características totalmente distintas a cualquier medio de comunicación impreso del mercado local, informó Pedro José de Zavala, gerente central de Comercialización de El Comercio. El nombre del producto será “Publimetro” y será distribuido inicialmente en Lima, señaló el ejecutivo.

“En principio, hicimos un lanzamiento entre anunciantes y la recepción del producto ha sido sumamente sorprendente para nosotros, los anunciantes han quedado muy contentos con el proyecto y creo que va a ser una herramienta de marketing bien interesante”, dijo De Zavala.

En Latinoamérica, los diarios gratuitos están presentes en países como Chile, Argentina y Brasil. “Es un medio bien interesante por todas las características que tiene”, informó Zavala. Entre las características que mencionó el gerente está el ‘target’ de la publiación: jóvenes entre 22 y 40 años, metropolitanos, no usuarios frecuentes de diarios y de sector socioeconómico A-B. “Otra característica es que lo entregamos en mano, al ser distribuido en la mano (por ejemplo en esquinas, a los vehículos, entre 7:00 a.m. y 10:00 a.m.) realmente estamos ubicando el target que nos interesa; lo tercero es que tiene mucha apertura, mucha amplitud en formatos. Hay una serie de interacciones que se pueden lograr entre el lector y el producto”, dijo Pedro José de Zavala.

El ejecutivo indicó que este novedoso formato se podría convertir en una herramienta muy importante para estrategias de marketing en un futuro próximo.