L'Oréal negocia la venta de The Body Shop al brasileño Natura Cosméticos

L'Oréal anunció este viernes el inicio de unas negociaciones exclusivas con el grupo brasileño Natura Cosméticos, que hizo una "oferta irrevocable" de 1.000 millones de euros por su marca británica The Body Shop, en venta desde febrero.

Este valor corresponde a lo que L'Oréal deseaba obtener por The Body Shop. En las últimas semanas, la prensa ha mencionado numerosos aspirantes a la compra, entre ellos fondos de inversión y varios grupos asiáticos.

Natura Cosméticos "es el mejor propietario que uno se podría imaginar para alimentar el ADN de la marca construido en torno a lo natural y a la ética", comentó el consejero delegado de L'Oréal, Jean-Paul Agon, en un comunicado.

"Natura y The Body Shop siempre recorrieron caminos paralelos y ahora sus caminos se unen", se felicitó por su parte Guilherme Leal, copresidente del consejo de administración de Natura Cosméticos, en otro comunicado.

"La complementariedad de nuestras presencias geográficas, la utilización sostenible de la biodiversidad en nuestros productos, la ética en la gestión, las relaciones justas con las comunidades y un alto grado de innovación constituyen los pilares de la nueva aventura que empieza hoy", agregó Leal.

El proyecto de venta será objeto de una consulta del comité central de empresa de L'Oréal y su cierre está sometido a autorizaciones reglamentarias, especialmente en Brasil y Estados Unidos. Debería estar finalizado en el transcurso del segundo trimestre, según el comunicado.

The Body Shop fue fundada en 1976 por la empresaria británica Anita Roddick, adepta del comercio sostenible, pionera de los productos cosméticos respetuosos con el medio ambiente y no testados en animales.

L'Oréal compró la marca en 2006 por unos 940 millones de euros, cuando ésta estaba en la cima de su éxito.

Pero la estrella de The Body Shop palideció con el transcurrir de los años al perder su lado precursor e innovador, a pesar de unas inversiones importantes y de una aceleración de su desarrollo internacional.

El año pasado, la marca facturó 921 millones de euros, un retroceso interanual del 4,8%.