Kola Real es una de las marcas más populares de Ajegroup,
uno de los innovadores más grandes en el sector de la bebida
del mercado latinoamericano. Nacida en Perú en 1988 en medio
de un gran caos económico y en épocas de una violencia
generalizada, la compañía ha crecido y se ha ampliado no
solamente en Perú, sino también en Ecuador, Venezuela,
México, Costa Rica, Chile y República Dominicana.
Historia
Kola Real esta constituida por la Familia Añaños, siendo
estos seis hermanos, quienes con sus padres fundaron la
Empresa en "el patio de su casa", como suelen decir, para
asi poder tener otro tipo de ingresos, debido a que el
terrorismo que asolaba el país en esos tiempos, no les
permitía vivir de su fuente normal que era la agricultura.
Los primeros refrescos eran comercializados en botellas de
cerveza, debido a que el hermano mayor de los Añaños, Jorge
Añaños, tenía experiencia en la distribución cervecera,
empezaron de esta manera, consiguiendo una rudimentaria
máquina para hacer refresco, llamada "Atahualpa", la cual
aun se encuentra en una de las numerosas plantas que Kola
Real tiene en Perú; el éxito de esta se debe en mucho a la
formación técnica de los hermanos, mayormente Ingenieros,
lograron una bebida agradable al paladar de la población,
tratando en lo posible de usar lo menos de químicos en su
fabricación, la distribución empezó entre los vecinos, luego
en la localidad donde residían y asi se fue extendiendo poco
a poco su fama y la preferencia de la gente por esta bebida,
ayudo mucho que el flagelo del terrorismo no dejaba ingresar
camiones con productos hacia ayacucho si no pagaban un cupo,
por lo que la competencia de otras bebidas era muy poca.
Consolidando su marca se trasladaron poco a poco a otras
zonas aledañas a Ayacucho, siempre con la visión de dar un
refresco a un precio al alcance de la gran mayoría de la
población, para quienes tomar un refresco era un lujo, Kola
Real cambio eso dando mejor precio y mayor cantidad junto
con un sabor agradable, lo cual siempre ha caracterizado a
sus productos.
Su gran aceptación hizo que la familia vaya consolidandose a
lo largo y ancho del territorio peruano, su éxito se basa no
en quitarle mercado a los otros refrescos, sino en ampliar
el mercado de consumidores en Perú y en su política de no
concertación para el precio de los refrescos.
Crecimiento
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de
America, expandiendose a Ecuador, Venezuela, México, Chile,
Costa Rica, Guatemala, República Dominicana, y siempre
manteniendo su misma regla de oro "calidad al precio justo",
el porque de su bajo costo, se debe en parte a que no
trabajan con el sistema normal de franquicias, sino que son
los hermanos los que en conjunto realizan los proyectos de
apertura de instalaciones propias, recortando muchos gastos
generados por una terciarización del producto.
Trabajo
Kola Real internamente siempre ha tratado de trabajar
como un ente organizado y altamente funcional, teniendo solo
lo indispensable para su funcionamiento, los lujos son cosas
que no se ven en sus oficinas, las personas que laboran en
cada una de sus instalaciones tienen como meta el
crecimiento de la empresa.
Mayormente el personal de Kola Real esta altamente
identificado con la marca pues se sienten orgullosos de ser
el David que pelea contra un Goliat formado por los
refrescos grandes como Coca Cola o Pepsi, cada centro de
distribución que Kola Real apertura es una entidad autónoma
que ve por su crecimiento y fortaleza dentro del mercado,
que compite con los otros centros de distribución, por ser
el que más vende o que más atención al cliente tiene; Kola
Real da trabajo directo a mucha gente no solo para el
proceso de sus refrescos, sino también para los procesos de
distribución, ya que uno de sus puntos fuertes es que no
posee grandes flotas de unidades de distribución, sino que
subcontrata estos servicios a terceros, siempre dando
preferencia a los más pequeños, una de sus normas es "un
distribuidor, una unidad", para dar trabajo a la mayor
cantidad de personas posibles, porque no solo de "precio
justo y calidad" se logra ganar un mercado, sino de la labor
de generación de empleos que la empresa mantiene.
La mística de Kola Real es concentrar su labor publicitaria
en el "boca en boca", más que en la saturación comercial por
los medios audiovisuales, y es que este refresco esta
tomando un mercado que no era atendido o era mal atendido
tanto por los grandes refrescos como por los refrescos
locales, esta labor es en gran medida hecha por sus mismos
trabajadores, por los distribuidores, personas que se
sienten parte de una empresa grande que piensa en crecer y
en que ese crecimiento venga de aquellos en quienes se
apoya, pues, la Familia Añaños no olvida como empezaron, con
una máquina rustica, como una pequeña empresa familiar, pues
si algo les sobra es la sencillez y la humildad.
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